Krist Pauwels, is medeoprichter en één van de partners van communicatiebureau Choco. Hij noemt zichzelf een believer van waardengedreven ondernemen. En gelooft ook dat een mooie uitstraling enkel kan groeien van binnenuit. Als eerste in zijn vakgebied lanceerde Pauwels jaren geleden de idee dat authentieke en transparante relaties cruciaal zouden worden voor bedrijven en merken. In zijn boeken legt hij niet enkel de focus op de organisatie maar vooral op de mens die erin werkt.