Ethereum mede-oprichter Vitalik Buterin gelooft niet dat de bestaande pogingen van bedrijven om een Metaverse te creëren "ergens heen gaan," verwijzend naar Meta als één waarvan hij gelooft dat het "mis zal lopen."

In een tweet zei Buterin dat terwijl hij gelooft dat "De Metaverse gaat gebeuren," hij niet denkt dat een van de huidige pogingen van bedrijven, zoals Mark Zuckerberg's Meta "ergens heen gaan."

De Metaverse wordt over het algemeen beschreven als een interactieve 3D online wereld gericht op sociale connectie, waarbij sommigen uiteindelijk gebruik willen maken van augmented reality (AR) en virtual reality (VR).

Buterin's opmerkingen komen ondanks een aantal succesvolle Metaverse projecten die recent zijn gelanceerd op blockchain technologie zoals Decentraland (MANA) en The Sandbox (SAND). Buterin verklaarde echter dat de use cases nog steeds niet duidelijk zijn, eraan toevoegend dat hij niet denkt dat Meta's poging om een Metaverse te creëren succesvol zal zijn in zijn huidige vorm.

Meta heeft een aantal AR- en VR-toepassingen gebouwd, zoals de Meta Horizons Workroom, een VR-ruimte voor collega's om met elkaar in contact te komen en samen te werken aan ideeën. Meta heeft ook een slimme bril gebouwd waarmee gebruikers verbinding kunnen maken met de Metaverse door audio en video op te nemen en omringd te worden door virtuele werelden.

Andere critici zijn van mening dat gecentraliseerde Metaverses zoals die welke door Meta en Microsoft worden voorgesteld, de decentralisatie van eigendom van goederen en diensten binnen die Metaverses in het gedrang kunnen brengen.

Aan de andere kant hebben Metaverse-ontwikkelaars zoals Decentraland en Sandbox samen met verschillende Web3-projecten de Open Metaverse Alliance (OMA3) opgericht. Deze richt zich op het bouwen van transparante, inclusieve, gedecentraliseerde en gedemocratiseerde Metaverses.

Het Metaverse Standards Forum (MSF) streeft er ook naar om op deze waarden voort te bouwen en standaarden op te stellen voor een open Metaverse. Meta, Microsoft, Nvidia, Alibaba, Unity en Sony behoren tot de 35 techbedrijven die lid zijn geworden van het MSF.

Meta CEO Mark Zuckerberg deelde in oktober vorig jaar nog zijn visie in een brief waarin hij zei dat de Metaverse het volgende hoofdstuk is voor het internet: "We worden gezien als een social media bedrijf, maar in ons DNA zijn we een bedrijf dat technologie bouwt om mensen te verbinden, en de Metaverse is de volgende stap."

De afgelopen twee jaar zijn gevestigde merken begonnen met het omarmen van een wereld waarin fysieke en digitale sferen samengaan. In juli 2021 lanceerde Coca-Cola NFT's ten voordele van Special Olympics International. Een jaar later bracht Nike zijn Cryptokicks-collectie uit, waarbij een NFT-sneaker voor meer dan €125.000 werd verkocht. Ondertussen heeft Gucci regelmatig geëxperimenteerd met Web3 door digitale mode, beeldhouwkunst en meer.

Nu is Porsche aan zet. De fabrikant van luxe sportwagens kondigde deze week zijn officiële intrede in Web3 aan en onthulde de eerste plannen voor zijn gedecentraliseerde toekomst. Het eerste Web3-project dat Porsche heeft gepland is een NFT-collectie van 7.500 stuks, gebaseerd op de klassieke Porsche 911. De NFT's zullen in januari 2023 worden uitgebracht, de Hamburgse ontwerper en 3D-kunstenaar Patrick Vogel zal elk stuk creëren.

Na aankoop kunnen eigenaars het ontwerp van hun individuele NFT mee bepalen. Mensen kunnen een "route" kiezen voor hun NFT: “Performance”, “Lifestyle” of “Heritage”. Elke route belichaamt een specifiek aspect van de merkidentiteit van Porsche en beïnvloedt het algemene ontwerp en het karakter van de NFT. In de daaropvolgende maanden zal Vogel met de gebruikersinput uit de eerste verkoop werken om elke NFT voor te bereiden als een speciaal 3D object in Unreal Engine 5.

Porsche wilt met deze nieuwe virtuele merkpresentatie de aantrekkingskracht van zijn sportwagens uitbreiden tot begeerde kunstwerken in de digitale wereld. Naast het helpen vormgeven van de esthetiek van hun NFT, krijgen eigenaren ook exclusieve toegang tot ervaringen in de virtuele en echte wereld.

Deze NFT-collectie is echter nog maar het begin van de Web3-plannen van Porsche. "Ons Web3-team heeft alle vrijheid om ook in deze dimensie innovaties te ontwikkelen", aldus Lutz Meschke, plaatsvervangend voorzitter van Porsche en lid van de raad van bestuur voor financiën en IT.

Naast de NFT release in januari werkt Porsche ook aan de integratie van blockchaintechnologie in bestaande (en toekomstige) processen. Het bedrijf merkte op dat de innovatieteams veelbelovend zijn in het overbrengen van de inkoopervaring en de toeleveringsketen naar Web3. Ook voertuig- en duurzaamheidskwesties worden onderzocht.

Wanneer merken werken met Web2-frameworks, richten ze zich meestal op het verbeteren van hun engagement op sociale media. Dat doen ze door content te creëren die de massa aanspreekt en die gericht is op het genereren van zoveel mogelijk betrokkenheid van online gebruikers.

Deniz Keskin, directeur Brand Management and Partnerships van Porsche, merkte op dat Web3 het bedrijf een manier biedt om consumenten nieuwe digitale ervaringen aan te bieden. Bovendien breiden NFT's en andere Web3-technologieën het creatieve proces uit, waardoor merken kunnen co-creëren met hun klanten en hun ervaringen meer op maat kunnen aanbieden.

"Het betreden van nieuwe gebieden is altijd de geest van ons merk geweest", aldus Keskin. "We zijn enthousiast om Web3 te betreden met onze eerste NFT-collectie. Ons doel is een uitbreiding van ons merk naar een volledig digitale omgeving.”