Jarenlang draaide alles erom zo hoog mogelijk te scoren in de top 10 van de Google zoekresultaten. Dat leidde onder meer tot optimalisatie om met je site gevonden te worden op specifieke zoekwoorden. Tegelijkertijd creëerde het ook een uitwisseling van waarde, maak nuttige content en krijg daar verkeer voor terug.

Maar nu 'zoeken' verschuift naar 'vragen', gooien AI-antwoorden dat draaiboek overhoop. Een typisch AI-antwoord noemt misschien maar drie merken, één merk of helemaal geen. En een merk dat niet in AI-antwoorden opduikt, wordt steeds onzichtbaarder. Bovendien verschilt wat zoekmachines opmerken radicaal van wat generatieve engines opmerken. SEO (zoekmachineoptimalisatie) zal anders werken dan GEO (generative engine optimization).

Het SEO-analysebedrijf Ahrefs rapporteerde onlangs dat slechts 38% van de bronnen in AI Overviews overeenkomt met de resultaten in de top tien van de zoekresultaten. In juli 2025 bedroeg dat percentage nog 76%. Dat is een daling van 50% in amper acht maanden tijd. Ahrefs stelde ook vast dat 31% van de geciteerde bronnen afkomstig is van pagina’s die helemaal niet in de top honderd staan.

Alles is volop in beweging. Wat vandaag werkt, werkt morgen misschien niet meer. Wat werkt binnen het Google-ecosysteem, werkt mogelijk niet voor ChatGPT, Claude en andere AI-engines.

Eén ding weten we zeker: dezelfde oude ladder beklimmen zal niet langer dezelfde resultaten opleveren.