Google AI beantwoordt 1 op 5 zoekopdrachten zelf waardoor websites bezoekers verliezen

Wie vandaag iets opzoekt via Google, krijgt steeds vaker meteen een antwoord van AI bovenaan de resultaten. In België gebeurt dat intussen bij één op de vijf zoekopdrachten. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van marketingbureau Online Marketing Monkey. Voor heel wat websites betekent dat minder bezoekers.

Van 3 naar 20 procent

In mei 2025 lanceerde Google zijn AI Overviews ook voor Nederlandstalige zoekopdrachten. Toen verscheen zo'n AI-samenvatting nog maar bij 3,37 procent van de zoekopdrachten. In september 2026 is dat 20,29 procent. Het onderzoek keek naar 70 bekende Belgische websites uit zeven sectoren: nieuws, e-commerce, gezondheid, reizen, sport, immo en entertainment.

Vooral informatieve vragen, zoals "wat is" of "hoe werkt", leveren een AI-antwoord op. In de gezondheidssector is die kans het grootst. In immo gaat het net de andere kant uit want daar zakt het aandeel naar 5,36 procent.

Reissector krijgt de hardste klap

Mensen vinden hun antwoord nu meteen in Google en klikken dus minder vaak door. Het organische verkeer daalt daardoor gemiddeld met 6,59 procent. Reissites verliezen het meest (-39 procent), gevolgd door nieuws en media (-10 procent). Bij nieuwssites zoals HLN, De Standaard en VRT verschijnt intussen bij 30 procent van de zoekwoorden een AI-antwoord. Sport (+40 procent) en entertainment (+29 procent) zien hun verkeer wel stijgen.

Geciteerd worden is het nieuwe doel

Er is ook goed nieuws. Belgische websites duiken vaker op als bron in de AI-antwoorden. Het aantal zoekwoorden waarbij dat gebeurt, steeg met de helft. Bij 4,8 procent van de zoekopdrachten met een AI-samenvatting wordt een van de onderzochte sites vermeld. Eind 2025 was dat nog 1,98 procent.

Voor bedrijven of ondernemers is hoog scoren in Google is niet langer genoeg. Wie zichtbaar wil blijven, moet ervoor zorgen dat AI de content oppikt. Die aanpak heeft al een naam: generative engine optimization, kortweg GEO.