Mediahuis wil sociaal netwerk Hyves opnieuw doen scoren

Mediahuis, de mediagroep achter onder meer De Telegraaf, Het Nieuwsblad en De Standaard, heeft Hyves opnieuw gelanceerd in Nederland. Precies 22 jaar na de oprichting keert het ooit populairste sociale netwerk van het land terug, via een website en een app.

Geen algoritme, geen eindeloze feed

Hyves wil een alternatief zijn voor Facebook en co. Contact met vrienden staat centraal, zonder algoritmes die bepalen wat je ziet. Je krijgt de recente berichten van je eigen netwerk. Volgens Mediahuis gebeurt de hosting in Europa en worden er geen gebruikersdata gedeeld met derden. Het platform draait wel op advertenties. Een lancering in België staat voorlopig niet op de planning.

Van hype tot stekker

Op zijn hoogtepunt had Hyves bijna 10 miljoen Nederlandse profielen. De Telegraaf Media Groep kocht het netwerk in 2010 voor ruim 43 miljoen euro, maar zag het door de opmars van Facebook snel leeglopen. Eind 2013 ging de stekker eruit. In Vlaanderen onderging Netlog een jaar later hetzelfde lot.

Sceptische blik uit Gent

Netlog-medeoprichter Lorenz Bogaert gelooft niet in de comeback. Volgens hem mislukken de meeste pogingen om oude sociale netwerken nieuw leven in te blazen, zoals het Britse Bebo al ondervond. Bogaert probeerde Netlog zelf ooit terug te kopen van de groep achter Tinder, maar dat lukte niet. Zijn belangrijkste kritiek is dat de kracht van sociale media net in het algoritme zit. Daarop verloor Netlog volgens hem destijds van Facebook. Wie zijn tijdlijn chronologisch zet, ziet volgens Bogaert snel hoe mager de content wordt.

Mediahuis rekent op nostalgie en op de groeiende weerzin tegen verslavende apps. In een enquête bij ruim 2.000 Nederlanders zei bijna 60 procent Hyves waarschijnlijk of zeker te willen proberen. Of die nieuwsgierigheid ook tot blijvend gebruik leidt, moet nog blijken.