Ritchie pakt de primeur als eerste merk in De Slimste Mens ter Wereld

De Slimste Mens ter Wereld stelt zich voor het eerst open voor product placement. Het Belgische limonademerk Ritchie mag de spits afbijten. Vanaf 5 november zie je de eerste integraties van het merk in het populaire quizprogramma op Play.

Een match in humor

De samenwerking kwam er via Ads & Data en Play Media. Voor Ritchie is het een logische keuze. Het merk staat bekend om zijn eigenzinnige karakter, en dat past goed bij de humor en de persoonlijkheid van het programma. Bovendien krijgt Ritchie zo het bereik van een van de populairste programma's in Vlaanderen.

Klein merk, slimme aanpak

Ritchie neemt het op tegen grote internationale drankenmerken, maar kiest daarbij voor creativiteit in plaats van grote budgetten. "Sinds onze eerste nationale campagne is subtiele product placement een vaste pijler van onze marketingaanpak", zegt Jan Verlinden, Chief Lemonade Maker bij Ritchie. "Waar de grote spelers het met grote budgetten doen, verschijnt Ritchie op een natuurlijke manier in beeld. Zo verovert het merk stap voor stap zijn plek." Volgens Verlinden bewijst die aanpak dat je geen reus hoeft te zijn om op te vallen.

Nieuwe kansen voor adverteerders

Ook bij Ads & Data zijn ze blij met de primeur. "Het toont hoe we samen met Play blijven zoeken naar nieuwe manieren om merken te verbinden met sterke lokale content", zegt Els Vercauteren, Chief Creative & Marketing Officer bij Ads & Data. Door creatief om te gaan met de mogelijkheden van hun programma's willen ze adverteerders meer kansen geven om op een relevante manier zichtbaar te zijn.

De samenwerking laat zien dat sterke lokale programma's ruimte bieden voor nieuwe vormen van partnerships.