The House
Over goud communiceren op het ogenblik dat goud volop in het nieuws stond en vermogensbescherming bovenaan de agenda van ondernemers stond.
Over The House
The House is een Belgisch familiebedrijf met vijf kantoren, gespecialiseerd in de aan- en verkoop van fysiek goud en zilver. Oprichter Jan Van Cutsem werkte acht jaar bij KBC en elf jaar bij een Amerikaanse financiële firma voor hij in 2001 de sprong naar het ondernemerschap waagde. Vandaag staat hij bijna 25 jaar aan het roer, met Umicore als vaste partner in de recyclage van aangekocht goud.
De uitdaging
Goud is een commodity. Van Cutsem zegt het zelf het scherpst: zijn goud blinkt niet meer dan dat van zijn concurrent. Het product is identiek, het verschil zit volledig in de aanpak, de relatie en het vertrouwen.
Dat is precies wat een banner niet kan overbrengen. En het doelpubliek maakt het er niet makkelijker op: mensen tussen 40 en 80 die kapitaal hebben opgebouwd of geërfd, en die dat kapitaal willen beschermen. Via massamedia is die groep duur en onnauwkeurig te bereiken.
De doelstelling was daarom scherp en meetbaar: 2.000 gegarandeerde reads binnen een ondernemerspubliek. Impressies van de homepage teaser, integraties in de newsletter en social media posts om een harde KPI als reads te behalen.
Aanpak
Eén long-form interview op Bloovi, in de rubriek Financial Growth. Gepubliceerd op 14 oktober 2025. Leestijd: 4:30.
Zonder productclaims, prijzen of een call-to-action. In de plaats daarvan legt Van Cutsem uit hoe hij naar de wereld kijkt: de-dollarisering, centrale banken die fysiek goud opkopen in plaats van papier, en inflatie die stil de koopkracht wegvreet. Zijn kernargument draait het perspectief om: goud stijgt niet, het is je geld dat daalt.
Dat is geen reclameboodschap. Dat is een inzicht dat een ondernemer doorstuurt naar zijn vennoot.
Het artikel werd verspreid via Bloovi.be, de Bloovi-nieuwsbrief en de sociale kanalen van Bloovi: https://www.bloovi.be/artikels/ondernemers-update/2025/de-20-meest-gelezen-artikels-in-2025-van-bloovi
Te uploaden afbeelding — klantquote banner
Quote Jan Van Cutsem — CEO The House
Exacte afmeting: 896 × 192px
