Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde richtten in 2012 WASBAR op, een uniek concept als kruising tussen eetcafé en wasserette, dat ze drie jaar later verkochten aan Top Brands. In 2018 herhaalden ze dat kunststuk met Chez Claire, een winkelconcept rond luxe-éclairs dat ze een jaar later verkochten aan La Lorraine. Daarnaast richtten ze in 2015 ook pr-bureau Ambassy op, dat ze in 2019 verkochten aan Duval Union. Vandaag helpen ze via The Brand Guys bedrijven om op te vallen in hun markt, met hun UnAverage Framework™ en het boek Fight The Average als centrale pijlers.