Podcast•26 oktober 2026

Matthias Browaeys interviewt Jeroen De Vroede

Hoe groeit een pot krieken uit tot een hype in meer dan duizend frituren?

Hoe groeit een pot krieken uit tot een product dat je in meer dan duizend frituren, slagerijen en winkels terugvindt? In de nieuwste aflevering van KOP vertelt Jeroen De Vroede, co-founder van Veaudeville en een van de ondernemers achter Suikernonkels en Kriekepot, hoe dat gelukt is. Het begon bescheiden. Jeroen en zijn partners brachten de eerste potten krieken zelf rond bij frituren, en al snel kwamen er bestellingen voor volledige paletten. Die groei kwam er niet vanzelf. Ze trokken frituur per frituur langs om uitbaters te overtuigen, en slaagden er zelfs in om een boze slager om te vormen tot een van hun grootste ambassadeurs. Ook op sociale media kozen ze voor een eigen aanpak: geen dure campagnes, maar eenvoudige, spontane filmpjes die honderdduizenden mensen bereikten. Het verhaal van Kriekepot bewijst dat sterke marketing niet altijd met een groot budget hoeft te beginnen. Met een goed product, een sterk verhaal en de durf om zelf bij je eerste honderd klanten binnen te stappen, kom je al een heel eind.