Cleome Clements ontdekte als ontwerper hoeveel materiaal er in de mode-industrie op de afvalberg belandt. Door het upcyclen van deadstock zag haar duurzaam modemerk King Comf in 2020 het levenslicht, dat unieke kledingstukken van stofoverschotten maakt. De kimono’s, jurken, schoenen en andere King Comf-items zijn exclusief, want ‘op is op’. “Het frustreert mij mateloos dat grote modemerken pretenderen ‘duurzaam’ te zijn, terwijl ik 100 procent zeker weet dat het niet zo is.”