Deel dit artikel

Fight the average

Name: Fight the average
Author: Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde

Hoe maak je een merk dat er uitspringt

Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde — Auteurs / Brand & Business Strategist / Ondernemers bij The Brand Guys

Waarover gaat dit boek?

Het boek draait volledig rond het idee dat middelmatigheid geen optie meer is in de hedendaagse markt. Dries en Yuri stellen dat te veel merken inwisselbaar zijn en te weinig durven opvallen. Daarom ontwikkelden ze het UnAverage Framework™: een model dat bedrijven helpt om een sterke, herkenbare identiteit uit te bouwen die vertrekt vanuit authenticiteit, positionering en een uitzonderlijke klantbeleving. Het boek biedt praktische handvaten voor het definiëren van een merkverhaal, het kiezen van de juiste doelgroep en het consequent uitdragen van een unieke merkstrategie. Daarbij gaan de auteurs ook in op het belang van interne bedrijfscultuur en leiderschap als motor voor duurzame merkontwikkeling.

Wie is de auteur?

Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde zijn twee bekende Vlaamse ondernemers en branding experts. Ze braken door met het succesvolle horeca concept WASBAR, waarin ze een wasserette combineerden met een hippe koffiebar – een idee dat hen niet alleen commerciële erkenning opleverde, maar ook tal van prijzen. Later lanceerden ze onder meer Chez Claire, een luxemerk voor éclairs, en richtten ze het branding- en strategiebedrijf The Brand Guys op. Zo zijn Dries en Yuri een gevestigde waarde geworden in de Belgische ondernemerswereld. Hun kracht zit in het vertalen van originele ideeën naar sterke merken die klanten emotioneel raken en visueel verrassen.

Waarom dit boek lezen?

Het boek gaat verder gaat dan theorie. Het is doorspekt met voorbeelden uit hun eigen ondernemersverhaal, fouten en successen inbegrepen. De auteurs schrijven in een toegankelijke en directe stijl, met een flinke dosis humor en lef. Het resultaat is een boek dat zowel inspireert als activeert. Bovendien is het UnAverage Framework™ een concrete leidraad die meteen toepasbaar is. Of je nu een start-up hebt, een bestaand bedrijf wil herpositioneren of als marketeer een merk wil versterken: dit boek biedt structuur, visie én motivatie om het anders én beter te doen. Het is dan ook een aanrader voor iedereen die zijn merk wil laten knallen in plaats van verdwijnen in de grijze massa.

Meer boeken

Drempelloos Digitaal

Krista Rampelberg & Linde Verheyden

Elke organisatie digitaliseert, maar niet iedereen kan volgen. Klanten en medewerkers lopen nog te vaak vast in apps, platformen en online processen d…

Ontdek dit boek→

De meest nutteloze encyclopedie ter wereld

Herman Boel

Wist je dat octopussen in kleur dromen? Dat Napoleon ooit werd aangevallen door 3.000 konijnen? Of dat Lego de grootste bandenfabrikant ter wereld is?…

Ontdek dit boek→

Het flexibele brein

Steven Laureys

In Het flexibele brein bundelt Steven Laureys wat dertig jaar hersenonderzoek, zijn werk als arts en zijn eigen leven hem leerden over veerkracht en n…

Ontdek dit boek→

Deep Loyalty

Steven Van Belleghem

AI-agents vergelijken prijzen, heronderhandelen contracten, maken reservaties en nemen steeds meer van het aankoopproces over. Dat zet de klassieke kl…

Ontdek dit boek→

ZEBRA-mindset

Mischa Verheijden & Rudy Aernoudt

ZEBRA-mindset vertrekt van een probleem dat veel ondernemers herkennen: de huidige economie veroorzaakt vervreemding en burn-out, en mensen verliezen…

Ontdek dit boek→